2026-11-11

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耐克如何确保在中国市场的持续成功？11月8日，寒风中大连梭鱼湾足球场迎来了中超赛季最后一轮，最终大连英博以3比1战胜天津津门虎，实现惊人的逆转，并因此夺冠。耐克随即发布了以“收网，还得在梭鱼湾”为主题的夺冠海报，并推出了一系列纪念商品，如冠军T恤和特别版Air Force 1鞋款。

对大连球迷来说，足球不仅是比赛，更承载着他们的情感与城市记忆。这场胜利也为耐克提供了一个机会，让品牌能够通过产品与内容，融入当地球迷的情绪。在更广泛的中国运动消费市场，从跑步、篮球到户外活动，消费者的参与和需求日益增长，催生了更加细化的产品、审美偏好及文化认同。

面临这些变化，耐克作为一个全球性的多领域运动品牌，需找到一种方法，既利用全球的科技与运动员资源，又能深入到具体的运动场景中，更好地与不同的消费者建立联系。就在大连英博夺冠的两天前，耐克参加了中国国际进口博览会，这是该品牌进入中国市场45年来的第七次参展。展位中同时展示了针对全球运动员的尖端科技以及汲取自中国本土跑者和年轻消费者的灵感产品，耐克也宣布了新的零售计划，以期为不同运动群体带来更具体的品牌体验。 qy球友会官网

耐克大中华区副总裁Cathy Sparks（申凯希）与本土源创团队副总裁Flavia Cervantes在采访中分享了品牌在中国市场面临的挑战与机遇。随着消费者选择的丰富性增加，耐克必须继续巩固其领导地位，满足中国消费者对产品品质、创新和品牌故事的高度期待。

她指出，耐克不能简单将全球产品引入中国，而需理解创新对中国消费者的意义以及如何实现品牌价值。这一策略要求耐克发挥全球研发优势，同时让本土团队深入了解不同运动人群的需求，从而加速产品开发。

Cathy强调，运动创新和与本土消费者的紧密联系，将是耐克在全球市场的战略重点。对于已在中国运营45年的耐克而言，如何更好地协同这些能力，直接影响着与新一代消费者的关系建立。 qy球友会官网

在马拉松赛事的背景下，耐克展示了针对不同跑者的全新竞速跑鞋矩阵，包括高水平运动员和普通跑者所需的鞋款。特别是针对普通跑者需求的Swooshfly鞋款，是基于中国市场的独特需求开发的，计划于2027年初在中国首发，随后进入全球市场，这一举措反映出中国消费者对耐克创新的重要影响。

与此同时，耐克本土源创团队也从年轻消费者的日常生活中汲取产品灵感，力求更好地满足市场的细化需求。