2026-10-29

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近期，由于姆巴佩在华言论不当，国内多家合作品牌迅速宣布解约。瑞士运动品牌昂跑虽然没有官方声明，但已经悄然移除与姆巴佩相关的所有宣传材料。值得注意的是，距离昂跑与姆巴佩的签约仅过去39天。昂跑于9月18日发布消息，宣布与姆巴佩达成为期10年的合作协议，报酬包括现金和股权。

令人关心的是，姆巴佩在中国遭遇的负面形象将对昂跑产生怎样的影响。昂跑成立于2010年，主营跑鞋和运动服饰，致力于拓宽产品线，足球是其新兴业务。签约时，昂跑曾表示，姆巴佩不仅是代言人，还将参与其首款足球鞋的研发过程。然而，面对姆巴佩的不当言论，昂跑如何处理与全球代言人的长期合约以及中国消费者的情绪，是迫在眉睫的问题。

奢侈品专家周婷指出，此事件会打乱昂跑在中国足球市场的推广进程，可能对其新业务的发展造成很大不确定性。张毅也表明，签约姆巴佩本是昂跑扩展市场的重大机会，但如今的舆论风波可能会导致消费者的反感，品牌形象与用户期望产生裂痕，影响未来的消费决策。昂跑需要有效沟通来化解负面影响。 qy球友会官网

昂跑进入足球行业是希望将其技术和创新带入这一广受欢迎的运动中，同时还邀请了法国传奇球星亨利担任足球运动总监。自2018年进入中国市场以来，昂跑实现了显著增长，亚太区净销售额在2025年增长96.4%。然而，尽管中国市场表现出色，昂跑的全球增长速度在放缓。

张毅认为，昂跑的足球布局是由于跑步市场的竞争加剧，迫切需要寻找新的增长点。足球市场消费频次高、潜力大，尽管面临耐克和阿迪达斯的强大竞争，但也有技术差异化的机会。

然而，尽管赛道存在机会，昂跑在足球领域也面临诸多挑战。昂跑表示其足球鞋是专门开发的，以满足足球运动的需求，而LightSpray™技术是其核心竞争力。然而，周婷提醒，虽然运动基因相近，进入市场并不意味着能够成功。对足球鞋的专业要求需要长时间的数据积累与技术验证，昂跑在这一领域仍面临很多困难。 qy球友会官网